2025年8月，中国智能手机市场激活量（Sell out）数据出炉。
值得注意的是，此数据为激活量，即用户完成开机注册、联网使用的实际数量，比出货量更能反映真实市场热度。
激活量≠销量≠出货量：看懂数据背后的真相
在分析榜单前，必须理清三个关键概念：
出货量：厂商发往渠道的数量，不等于售出；
销量：经销商卖出的数量，可能仍存库存；
激活量：用户真正开机使用的数量，最能体现产品吸引力与用户认可度。
因此，激活量排名更具参考价值——它意味着消费者不仅买了手机，还愿意用、愿意留。8月的激活榜，正是一场真实用户体验的“大考”。
小米：生态破圈，激活率全面爆发
小米以16.4%的激活量市场份额升至第二，背后是产品、渠道、创新与品牌势能的全面协同。
产品端，小米15系列持续热销，尤其是Ultra机型在高端市场站稳脚跟；Redmi K80系列和Turbo4系列则在中低端市场形成“双轮驱动”，满足不同消费层级需求。
渠道端，小米之家门店已突破1.5万家，深入三四线城市，消费者能够更加直观进行产品体验，线下体验与交付效率显著提升。
技术端，澎湃OS系统持续优化，跨设备联动更流畅；首款自研旗舰芯片“玄戒O1”在小米15S Pro上实现量产商用，标志着小米在核心技术上迈出关键一步。
更重要的是，小米SU7、YU7两款汽车成为爆款，品牌知名度从科技圈破圈至大众消费领域。大量购车用户同步换购小米手机，形成“人车家”的闭环效应。这种生态反哺，直接拉升了手机的激活转化率。
荣耀：“大电池+明星效应”助力“翻身”
荣耀以14.8%的激活份额重返第四，堪称本月最大“逆袭者”。
其核心动力来自两款爆款机型：荣耀X70与荣耀Power，均搭载8000+mAh超大电池，主打“两天一充”的续航体验，在学生、蓝领等群体中广受欢迎。实测显示，这两款机型的激活率高达91%，远超行业平均水平。
此外，荣耀400系列凭借扎实的产品力与肖战等明星代言效应迎来小爆发。尤其在下沉市场，荣耀通过县级专卖店密集布点，强化本地化服务，激活转化周期缩短至48小时内。
虽然高端市场仍被华为、苹果主导，但荣耀在中端市场的精准卡位，使其成功稳住基本盘，并借势回升。
华为：虽排第五，但基本盘稳固
华为以14.4%的激活份额位列第五，看似退步，实则处于战略调整期。
一方面，Pura 80系列与Mate 70系列持续热销，鸿蒙NEXT系统与麒麟9020芯片的软硬协同体验获得用户高度认可。尤其在5000元以上的高端旗舰市场，华为仍占据绝对优势。
另一方面，折叠屏业务全面爆发：Mate XT三折叠、Mate X6等机型激活率相当之高，持续领跑折叠屏手机市场，统治级表现巩固了其在高端市场的地位。
同时，华为nova 13/14系列因关晓彤、易烊千玺代言，在年轻学生群体中掀起换机潮，校园渠道激活量环比增长35%。
尽管整体排名第五，但华为的用户忠诚度与品牌情绪价值依然强劲，激活用户的留存率远超行业均值。
其他品牌：vivo领跑，OPPO稳健，苹果边缘化
vivo以19.5%（含iQOO 6.1%）继续领跑，S系列与X系列在线下渠道表现强势；OPPO以16.1%稳居第三，Reno14系列带动激活增长；苹果仅10.2%，排名第六，iPhone 16系列创新乏力导致换机意愿下降；realme以1.5%的市场份额排名第七。
结语
8月激活量榜单的变化，揭示了当前市场的三大趋势。
一是生态协同成为新增长引擎，小米的“人车家”联动已显成效；二是细分需求决定胜负，荣耀靠“大电池”打翻身仗；三是高端用户更重体验与情感，华为虽排名第五，但用户粘性依旧最强。
当激活量取代出货量成为衡量标准，谁能让用户真正“开机使用”，谁才是真正的赢家！
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